划重点
国潮、会员店、社区电商...商业趋势看点剖析。
来源
零售商业评论（ID：lssync）
头图来源
视觉中国
仔细看过去两年，一些新兴赛道、新兴模式、新兴品牌得以快速爆发。进入年，多数赛道已经趋于成熟，竞争格局也逐渐清晰起来。
比如社区电商的竞争头部玩家优势已经显现，第二三梯队已经逐渐出局；国潮依然保持强劲的增长潜力；会员店在国内还刚处于爆发的前期阶段；而即时零售也成为电商、零售巨头的重投入战场。
同时，变数也依然存在。今天，我们来剖析这些趋势。
趋势一：即时零售
巨头们抢滩升级
今年春节期间，无论是年货还是情人节消费，都对即时消费反映出高需求。
随要随买小时达正成为年轻人买年货的主流选择，并有如下特征：手机、数码、美妆、家电等全品类年货热销，半成品、预制菜C位出道。据京东到家、小时购数据分析来看，情人节巧克力、鲜花、蛋糕等情人节三件套依旧热销，美妆护肤品尤其是高端彩妆礼盒成为送礼热门，美妆整体销售额同比增长8.7倍。
今年1月以来，美团闪购、优选等业务共同推出了“年货节”和“春节不打烊”活动。据美团闪购相关负责人介绍：“今年参与美团闪购年货节的商家比去年增长了近30%。”而借助美团闪购年货节活动，各大连锁商超、品牌商也取得了不错的收益。
即时零售是新阶段电商和零售平台的重点布局赛道。
以京东为例。去年京东11.11启动会上，京东正式推出“附近”频道。“附近”频道由京东和达达双方联手打造。平台基于消费者所在地理位置，为消费者提供附近3-5公里全品类门店优质商品小时级、分钟级送达的“小时购”服务。
“作为京东‘小时购’中心化的入口，同时具备本地流量特征，‘附近”频道将为经销商、品牌商带来业务快速增长的红利，今后小时购还将带来更多的资源和流量扶持。”以“附近”频道为例，达达集团旗下京东到家时尚业务总经理张嘉伟介绍。
京东“即时零售”无论在集团内部还是2c消费端都已经上升到核心战略。但同样在即时零售赛道，阿里、美团也非常激进。
美团闪购方面，日订单已经达到万，业务占比也在美团的整体营收中不断提升。而另一边阿里系阵容中天猫超市、盒马、淘鲜达也同样在发力，盒马相对独立，而天猫超市的极速达在加大覆盖下沉市场的力度。
说下美团闪购。实际上，美团闪购自上线这3年来相对比较低调，也很少向媒体发布动态，但到最近的美团闪购数字零售大会，对外的信息也显露了其野心。
目前美团闪购已经覆盖个市县，能够实现蔬果生鲜、日百五金、数码图书等多种商品的“30分钟到家”服务。美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中表示，即时零售的市场预期未来五年将要达到1万亿，交易用户5亿，而美团在未来五年想要拿下亿的份额。
麦肯锡和摩根曾预测，到年的中国线上零售占比将达到45%-50%。此外，艾瑞咨询研究显示，-年，即时零售尤其是O2O商超领域，销售增长年复合增长率（CAGR）将达69.8%。中国即时零售市场规模预估到年将达到近亿。同时据埃森哲《聚焦中国95后消费群体》报告显示，95后比千禧一代更看重配送速度，超过50%的95后消费者，希望能当天甚至半天就收到商品。
“同城零售、近场电商等到家模式的兴起，加速了即配行业的崛起。但目前市场的渗透还不深，短期至少还要翻3-4倍。这个赛道首要目标都是重投入抢市场，做大规模效应。”业内人士告诉我们。
背后也更考验即时配送的能力。去年底顺丰同城在港交所正式挂牌上市，这也意味着“独立第三方即时配送第一股”诞生。顺丰集团董事长王卫表示，分钟级配送是物流行业大趋势，客户对“快”有新的要求，在原有产品的基础上推出新的配送模式，这也是顺丰的战略。
无论从市场表现，还是资本反应，头部玩家都备受